Los tenderos y tenderas son la columna vertebral del comercio en Ecuador. Son quienes se levantan a diario por la madrugada para asegurar el abastecimiento de los hogares. En la época de la Pandemia, el gobierno de ese entonces instó a estos comerciantes a que mantuvieran abiertos sus negocios. El día del tendero, que se celebra cada 27 de marzo, fue instaurado por la Asociación Ecuatoriana Red de Tenderos (RET) en memoria de todos los tenderos y tenderas que fallecieron cumpliendo con esta ardua tarea de dotar a las familias de lo que necesitaban.

Es en reconocimiento a estos valientes tenderos y tenderas, que hace más de 6 años nació el programa ‘Emprendamos Junt@s, iniciativa’ de la Compañía Coca-Cola y Arca Continental Ecuador, con el apoyo de la Fundación Junior Achievement Ecuador, que busca el desarrollo personal y profesional de propietarios de tiendas, panaderías, cafeterías y restaurantes en las ciudades de Quito y Guayaquil. Hoy, el programa ha beneficiado a más de 25.000 emprendedores.