En Ecuador la generación de basura va en aumento, siendo actualmente más de 13.000 toneladas al día.  De esta solo se recicla el 6 %, enterrando el 94 % restante en rellenos sanitarios, botaderos a cielo abierto, ríos y zonas naturales, produciendo contaminación del medioambiente y afectaciones a la salud. Frente esta problemática, el compromiso empresarial es muy importante al generar acciones con modelos económicos que impulsen la economía circular. Este es el caso de GIRA y Huella Verde, Empresas B Certificadas que desde 2022 hasta ahora han evitado, de manera innovadora, la generación de residuos de más de 20 mil toneladas en el país a través de la retornabilidad y el reciclaje.

El pasado 13 de junio de 2024, en una visita organizada por Sistema B Ecuador a la planta de GIRA, la empresa líder de gestión de residuos en el país, junto con Huella Verde, que creó un servicio innovador de provisión y lavado de vajilla reusable y recuperación de residuos orgánicos y reciclables en patios de comida de los centros comerciales del país, se evidenció la importancia de transformar la economía lineal a los sistemas de economía circular, donde existe la retornabilidad y el reciclaje de los materiales para frenar la generación de más basura.