Cada vez es mayor el peso de los intangibles en la valoración de los negocios, y la reputación corporativa, el primer riesgo al que se enfrentan las empresas, crece en importancia. 7 de cada 10 profesionales asegura que la reputación ha crecido en importancia, es uno de los principales hallazgos para Ecuador de "Approaching the Future 2024”, informe de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, presentado por, Comunicandes, aliados en Ecuador.

Approaching the Future, estudio referente internacional que analiza las tendencias en reputación y gestión de intangibles, creció en el 2024 con 43% más respuestas que 2023. Con más de 2100 profesionales participantes de la encuesta, 152 corresponde a Ecuador, grupo de informantes integrado en un 37,5% por técnicos, 29,6% profesionales en cargos de dirección media, y un 32,9% por la alta dirección empresarial del país.